Proč se copywritingu říká copywriting? Souvisí snad s kopírováním?

Copywriting (původně copy writing) je anglický výraz, který v oborové češtině prakticky zdomácněl. Reklamní textaři si říkají copywriteři už hezkých pár let. Sám jsem se s tímto pojmem u nás setkal poprvé v 90. letech, kdy jsem studoval. Jaká je ale souvislost mezi slovy copy ve smyslu kopie a copy ve smyslu reklamní text?

Co je copy? Mám pro vás skvělou zprávu

Výraz copy se objevil v angličtině zhruba ve 14. století. Přišel ze staré francouzštiny, má ale latinský původ. Latinské copia znamená (mimo jiné) hojnost, velké množství.

Stará angličtina používala výraz copy ve dvou významech:

hojnost, spousta, velké množství něčeho
písemná zpráva, zápis

Copious dodnes znamená v angličtině hojný, vydatný, bohatý na něco.

O etymologii slova copy píše ve svém slovníku John Ayto.

Copy jako psaný text

Jak dokládá Chambers Dictionary of Etymology, v 16. století už anglické slovo „copy“ znamenalo jakýkoli psaný text (a v přeneseném smyslu také jakoukoli kopii, reprodukci, zmnožení). Ovšem jestli se už v této době používalo i jako označení publicistického textu, jak tomu bylo v 19. století, to písemně doloženo není.

Copy jako text pro noviny

Takový písemný doklad nalézáme až v roce 1889, v eseji Fabiánská pojednání o socialismu, jehož autorem je slavný George Bernard Shaw. Mimo jiné v něm píše:

(česky: Každý s perem, inkoustem, papírem a schopností napsat copy je novinář.)

A také:

(volně česky: To je přesně ta fáze přesvědčování, kdy se šíří ony socialistické projevy, které jsou tím, co noviny nazývají „skvělou zprávou“…)

Ovšem už z roku 1853 pochází zmínka (v knize Saunterings In and About London od Maxe Schlesingera), která referuje ke copy jako k novinářskému textu: editor v ní “hurries to the Times’ office to read, shorten, and edit the copy sent in by the reporters.” (česky: upaluje do Timesů, aby pročetl, zkrátil a opravil texty zaslané reportéry.)

O užívání slova copy mezi anglickými novináři a vydavateli svědčí doklady o jeho výskytu v různých slovních spojeních:

copy-boy (1888)
copy-reader (1892)
copy editor (1899)
copy-paper (1902) či
copy desk (1929)

Alespoň tak je datují anglické slovníky.

Copy jako reklamní text

Význam reklamní text nabylo slovo copy až počátkem 20. století. Nejstarším doloženým příkladem je citace z publikace The Art of Modern Advertising (1905) od Earnesta E. Calkinse a Ralpha Holdena. V ní najdeme i tento text:

“The design and ‘copy’
used in the four-inch advertisement
may involve just as much time.”

(„Grafika a text pro čtyřpalcový inzerát si mohou vyžádat stejné množství času.“)

1911: První použití slova copywriter

Nejstarší doklad o použití výrazu copywriter (ještě jako copy-writer) pochází podle slovníku Oxford English Dictionary až z roku 1911 a je z textu o reklamě a propagaci.

O copy-writerech se v něm píše jako o profesionálních textařích píšících reklamy.

Mimochodem, věděli jste, že v roce 1911 se narodil i slavný britský copywriter David Ogilvy, zakladatel agentury Ogilvy & Mather?

A když už jsme u těch letopočtů:

Od jakého roku používáte slovo copywriter a copywriting vy?